Теле-видео реклама

Теле-видео реклама

Реклама по телевидению

Это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы. Немногие фирмы могут позволить себе такую рекламу: только примерно 10% всех зарегистрированных предприятий могут предоставить свои товары\услуги подобным образом. Цена рекламы по телевидению зависит от канала, передачи, в которой она размещена, и от времени трансляции. В некоторых случаях может достигать 66 000 $ за минуту эфирного времени.

Небольшой пример максимальных цен прайм-тайм:

ОРТ - 66 000 $ за минуту (прайс лист от 01-01-2000)

РТР - 42 000 $ за минуту (прайс лист от 21-02-2000)

ТВ-6 - 15 600$ за минуту (прайс лист от 14-02-2000)

(скидки не учтены)

Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированы, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с 8 до 12 часов вечера), Это так называемое PRIME TIME т.к. почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время. Реклама же днем на порядок менее эффективна, потому что обычно ее увидят лишь пенсионеры и неработающие, инвалиды, домохозяйки, т.е. те категории населения, которые не очень платежеспособны (за редким исключением).

Так же после 15-00 часов идет несколько программ, направленные на молодежную аудиторию. Впрочем, если реклама нацелена на эту категорию людей - это неплохое время для размещения рекламы. Вполне очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена, т.к. от этого зависит аудитория программы, которая и решает судьбу вашей рекламы. Например, нет смысла рекламировать пенсионный фонд в молодежной музыкальной передаче или шампунь ®Vidal Sasoon в передаче ®Сельский час.

Также имеет значение телевизионный канал, на котором помещают ролик: например, канал ОРТ принимается почти на всей территории ex-USSR, что обеспечивает огромную аудиторию, а канал 2x2,(приемником которого стал ТВ Центр) например, обеспечивает около 32 миллионов (неуточненные данные) зрителей. Канал СТС имеет исключительно развлекательную направленность.

В общем случае, эффективность рекламы E пропорциональна количеству N телезрителей, ее смотрящих, и обратно пропорциональна стоимости C рекламы:

[E] = чел/руб,

где k - коэффициент пропорциональности.

На самом деле учет эмпирических коэффициентов очень труден, поэтому используется простая зависимость.

Для телевизионной рекламы характерна высокая информационная насыщенность роликов, потому что в несколько секунд ролика необходимо вместить как можно больше информации.

С точки зрения эффективности рекламы выгодно запускать различные рекламные ролики для рекламы одного и того же товара - разумеется, при наличии достаточного количества денег - но с каким-либо объединяющим звеном, чтобы телезритель мог узнать конкретную фирму, а в противном случае рекламные ролики быстро приедаются.

Например, очень успешна была реклама фирмы МММ. Вспомните, сколько народу попалось на их удочку. Это был прекрасный пример эффективной рекламы. Грамотно построенная рекламная политика дала эффект.

В доказательство того, что телевизионная реклама оказывает большое влияние на умы телезрителей, приведу тот факт, что про героев роликов народ сочиняет анекдоты (правда чаще всего обидные и даже злые), а ведь такой удостаивались лишь генсеки и народные герои.

Таким образом, телевизионную рекламу следует признать эффективным средством, разумеется, при достаточном финансировании.

Приведу список наиболее популярных телевизионных передач (по данным опросов общественного мнения), в которых наиболее выгодно помещать вашу рекламу:

Название передачи	Процент смотрящих	Комментарии
Новости	80%	Наиболее стабильное вложение ваших средств, реклама для всех
Телесериалы класса "Санта Барбара"®	60%	Реклама для домохозяек, женщин от 40 лет.
Спортивные программы	40%	В основном мужская аудитория
Музыкальные программы	25%	Молодежная аудитория

В заключение скажу, что те передачи, которые мы смотрим по телевидению, живут в основном на рекламу. Так что не спешите ругать их ведущих. Сейчас Рекламный Совет России сделал очень удачный ход в области снижения негативного отношения к рекламе. Ведь действительно без рекламы на ТВ мы просто не смотрели бы прекрасные фильмы, спортивные программы и многое другое.

С недавнего времени появилось новое направление в видео рекламе.

Есть планы установки плазменных экранов непосредственно в торговых точках. Такими экранами планируется охватить многие супермаркеты в Москве. Это будет очень интересным проектом. Сейчас запрещена реклама табачных изделий и ликероводочной продукции по телевидению. Это не будет относиться к показам на экранах в местах продаж. Я считаю, как раз эти направления будут использовать такой вид рекламы в первую очередь.

К тому же, по моему мнению, этот вид рекламы будет очень эффективным, так как будет воздействовать на покупателя непосредственно в момент покупки. Это повысит шансы производителей на приобретение именно их продукции. Как правило, все решения по покупке недорогих товаров делаются непосредственно в местах продаж. Очень мало кто идет в магазин, заведомо зная, какой пакет молока он купит, или какой шампунь.

Когда покупатель обходит полки с товарами и в это время слышит и видит рекламу той или иной продукции - шанс покупки рекламируемого товара возрастает во много раз.

Создание ролика

Удачная идея ролика гарантирует 60% успеха от Вашей рекламной кампании. Каким бы ни было время , но если ролик не запоминается и в нем нет интересной идеи - эффект будет крайне низок. Если есть возможность, то просмотрите ролики - номинанты и участники Каннского фестиваля рекламных роликов. Всех уже просто достала не интересная реклама, которая кроме раздражения не вызывает ни каких эмоций. Так же стоит обратить особое внимание на текст. "Применяй "Рябушку" - будешь с яйцами"® звучит двусмысленно J . Не допускайте ляпов в тексте.

Сценарий ролика делиться на 2 части Видеоряд и Аудиоряд.

Аудиоряд - содержит в себе текст, проговариваемый актером или закадровый и звуковые эффекты.

Видеоряд описывает перемещения камеры, положение вещей в кадре, мизансцены.

Некоторые ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ ВИДЕОРЕКЛАМЫ

Зритель должен иметь возможность ощутить себя участником происходящего на экране.
Последовательность мыслей должна легко прослеживаться.
Не тратьте время на аудиоописание того, что зритель видит и сам.
Аудиотекст должен быть кратким. Для видео рекламы нужно меньше слов чем для радиорекламы. Менее 2 слов в секунду - норма. В 30 секундном ролике должно 50 - 55 слов. При наличии 80-90 слов эффективность рекламы весьма низка.
На каждую мизансцену должно быть отведено не мене3х секунд. Иначе она не усваивается зрителем и не запоминается.
Не перегружайте кадры наличием большого числа предметов. Внимание рассеивается.
Наиболее эффективны сюжеты с юмористической идеей.
Не перегружайте рекламу непонятными словами или специфичными выражениями.
Основная смысловая нагрузка ложиться на видеоряд.

Хостинг от uCoz